權威媒體廣告背書 奏響南同品牌強音

“迢迢新秋夕，亭亭月將圓”，秋天是收獲的季節也是播種希望的季節。

2022年上半年，電視廣告拉開了南京同仁堂高頻次對外進行品牌發聲的大幕，圍繞著六味地黃丸，以公信力、觸達率和性價比作為重要指標，公司選擇央視+一線衛視+區域媒體的投放策略，在CCTV8、CCTV6、CCTV13、江蘇衛視、浙江衛視、安徽衛視、山東衛視、四川衛視、河南衛視、黑龍江衛視等電視媒體進行組合投放。

上半年，總計投放廣告11767次，以29省網進行數據監測，上半年曝光總量約117億人次；以35歲以上為目標人群傳播到達約60%的目標受眾，約有4.12億目標人群看到南京同仁堂六味地黃丸廣告；以5+到達為有效到達，有效影響到約40%的受眾，有2.65億人對南京同仁堂廣告產生了有效記憶。

電視媒體是公信力媒體，通過電視媒體廣告的組合，將權威媒體作為南京同仁堂的品牌背書，讓消費者從權威媒體上了解、認知南京同仁堂，從而產生信賴感。以持續性廣告投放對目標消費者反復觸達，建立認知、偏好和信任，幫助實現心智占位。

南京同仁堂銷售一線巧借東風，提升斗志、在市場上攻城略地，南京同仁堂六味地黃丸的市場活動火熱開展，在廣告投放的加持下，南同團隊迅速跟進公司品牌戰略，高效落地執行，營造六味地黃丸市場銷售氛圍，從銷售數據上看，消費者選擇南同品牌六味地黃丸，持續購買的人數及從其它品牌購買流入南京同仁堂品牌的都持續增加，銷售勢頭蒸蒸日上。

9-12月是醫藥市場的黃金月份，在品牌建設方面，公司將持續輸出高空廣告，配合地面一線將士搶占和收獲市場，在投放策略方面，堅持以央視6套、央視8套作為權威媒體背書，以山東衛視、江蘇衛視、安徽衛視為一線衛視做目標人群觸達，河南衛視的文化IP作為文化承載，同時將在安徽衛視開辟南京同仁堂特約《追光者》欄目，以醫藥行業優秀模范為視角，傳遞和釋放南京同仁堂匠心精神，通過延續累積廣告效果，達成信任背書、品牌提升、銷售促進三大目的。

“愿為腰下劍，直為斬樓蘭”。戰鼓已敲響，召喚各位營銷將士繼續乘著南同品牌發展的東風，去耕耘，去收獲！